Qué es el influencer marketing?

¿Quieres promocionar tu marca con la ayuda de influencers pero no sabes por dónde empezar? ¿Sabes que el marketing de influencers está en alza y te gustaría intentarlo? Permítanme hacerles un pequeño resumen de esta nueva estrategia de comunicación 3.0 que les traerá visibilidad, notoriedad y ventas!

Definición del marketing de influencers

Basado, como su nombre indica, en la «influencia», el Influencer Marketing consiste en confiar en los líderes de opinión -bloggers, influencers, youtubers- para promover un mensaje o productos a un objetivo cualificado.

La ventaja de contactar con estos creadores de contenidos en lugar de pasar por la publicidad tradicional, se basa en la notoriedad existente de estas personas. Los influencers ya son populares en su comunidad y han establecido una relación de confianza con ella. Además, la creación de contenido es su trabajo: por lo tanto, pueden crear un contenido de calidad en línea con tu marca y la suya propia, para crear una campaña que se integre mejor con su universo y su comunidad.

Bloggers y influencers: qué diferencia?

Bloggers, influencers, sí, ¡qué diferencia me dirás! Si bien ambos grupos son creadores de contenido y parte del Influencer Marketing, existe una línea divisoria entre ambos.

¿Quiénes son los bloggers?

Los bloggers se centran en la web con un blog personal o profesional. Se especializan en escribir contenido y administran una comunidad que han construido alrededor de compartir artículos.

Pueden trabajar con una marca de las siguientes maneras:

  • Redacción de reseñas contra productos de la marca
  • Redacción de artículos patrocinados 
  • Inserción de enlaces en artículos existentes
  • Banner/inserción de anuncios en su blog
  • Afiliación
  • Aparición en la sección de socios, etc.

En resumen, los bloggers se especializan en la creación de contenido escrito, destacando una marca gracias a un artículo optimizado, un reportaje fotográfico, pero también y sobre todo un enlace a su sitio. Si deseas desarrollar tu estrategia de SEO, puedes recurrir a un blogger.

¿Quiénes son los influencers?

Los influencers son la nueva generación de bloggers. Pueden tener un blog, pero son mucho más a menudo creadores de contenido en redes sociales como Instagram.

Destacan su vida cotidiana, sus pasiones y su trabajo a través de fotos y videos, e historias. Son profesionales de la narración de historias y están muy cerca de su comunidad.

Los influencers pueden trabajar con una marca de la siguiente manera:

  • Creación de un post Instagram con el hashtag de la marca o sus productos
  • Grabación de Instagram Stories (videos de 15 sec en Instagram) para hablar de la marca, de una campaña de comunicación en especial o hacer una reseña de productos a sus suscriptores.
  • Hacerse «Embajador» de la marca con un número de posts y stories definidas contra el envío de productos gratuitos, códigos de promoción y exclusividades.
  • Sorteos
  • Operación de comunicación a medida

El objetivo de colaborar con personas influyentes es ganar notoriedad con una comunidad ya establecida y un objetivo específico, con la creación de un contenido de alta calidad.

Las ventajas del Marketing de Influencers para las marcas

Puede parecer complejo y largo colaborar con los influencers, pero el Influencer Marketing aporta algo más que visibilidad a las marcas.

  • Una ganancia financiera: colaborar con influencers le costará mucho menos que pasar por la publicidad tradicional, una mención en un sitio o un anuncio en los medios de comunicación.
  • Una campaña accesible: crear una campaña de comunicación con un influencer es fácil porque el influencer es accesible. Puedes contactarlo fácilmente a través de sus redes sociales, o su correo electrónico; sus datos de contacto personales siempre están publicados en algún lugar. Puede que se necesiten algunos recordatorios antes de obtener una respuesta, pero una vez que el influencer te contesta, puedes presentarle tu proyecto y comenzar las negociaciones para la colaboración.
  • Una campaña dirigida: con una asociación influyente, eliges dar a conocer tu nombre en una cuenta de Instagram o en un blog con una línea editorial definida y una comunidad específica. Por lo tanto, te diriges a un público que sabes que es cualitativo, ya que corresponde a tu objetivo de ventas, y será más receptivo a tu mensaje que un público mucho más amplio de una campaña global. Esto te ayudará a hacer que tu mensaje sea fuerte, escuchado y convincente.
  • Una mayor notoriedad: el influencer o blogger, sin importar el tamaño de su comunidad, tiene una ventaja que lo hace especial: ha creado su comunidad. La gente ha elegido reunirse en torno a su personalidad para seguirlo, leer sus consejos, mirar su vida cotidiana y escucharlo. Al elegir colaborar con un influyente, se aprovecha el aura de éste en su comunidad para aumentar su notoriedad asociándolo con la suya. Esto te da una visibilidad sin igual en su comunidad, y un foco de atención en una audiencia atenta.

¿Quieres probar campañas con influencers? Contácteme y escucharé tus necesidades y le daré consejos personalizados sobre cómo poner en marcha tu negocio.