¿Qué influencer elegir para tu campaña de comunicación?

Están en boca de todos. Con el auge de los medios de comunicación de los últimos 10 años, los influencers se han vuelto cada vez más importantes en el marketing digital.

Por definición, un influencer es una figura pública que reúne a una comunidad en torno a su personalidad o talento y que es probable que influya en las decisiones de compra de sus seguidores.

Mientras que antes la fama estaba reservada a los actores, deportistas o cantantes, los influencers han podido destacar y construir su notoriedad gracias al eco de las redes sociales.

Hoy en día, los influencers son verdaderos líderes de opinión en la comercialización, elegidos cuidadosamente por las marcas para impulsar sus campañas de comunicación.

Sin embargo, no todos los influencers son iguales y, con la creciente profesionalización de estos actores, han surgido categorías para distinguirlos según su fuerza.

¿Qué influencer elegir para tu campaña de comunicación? Descubre los diferentes tipos de influencers en este artículo!

El influencer star

El influencer star es un influencer digital, una celebridad o figura pública que reúne a millones de suscriptores en las redes sociales. Basta con mencionar su nombre o seudónimo para saber quién es, y su actividad personal y profesional suele ser muy publicitada.

El influencer estrella colabora con grandes marcas para convertirse en su musa o crear una colección de cápsulas.

En España, los influencers más conocidos de la web son personalidades comme Dulceida, Sara Escudero, Lovely Pepa, ou Gala Gónzalez.

¿La ventaja de los influencers stars? Dan una visibilidad sin igual a tu marca, ya que la colaboración con ellos no sólo se promociona en su comunidad sino que muy a menudo se publicita en los medios de comunicación.

¿La desventaja? Muy solicitados, los influencers estrellas son difíciles de alcanzar y contactar. Si te responden, también debes esperar una demanda de ellos, hacia el proyecto que les presentas y la remuneración que les ofreces.

El macro influencer

Se considera «macro influencer» a una personalidad con entre 100.000 y 500.000 suscriptores. Una vez más, un marco influencer puede ser una figura pública como una celebridad, pero también una personalidad de la web.

Muchas personas que no son muy conocidas fuera de su cuenta en Instagram o Youtube son populares en su comunidad y son muy respetadas por su personalidad, estilo o talento.

Generalmente, una marca elige un macro influencer cuyo tema corresponde a su producto o marca. Así que hay macro influencers de viajes, estilo de vida, moda, belleza, mamá, tecnología… La elección es amplia, y cada día surgen nuevos macro influencers que hacen que la gente hable de ellos gracias a un contenido innovador o a colaboraciones exitosas.

La ventaja de trabajar con un macro influencer es que es más accesible que un influencer estrella, pero le dará a su campaña un impulso sin precedentes.

Como el macro influencer está acostumbrado a las colaboraciones y ha estado presente en las redes durante algunos años, también podrá ser innovador y creativo en el contenido propuesto.

¿Mi consejo? No propongas simplemente un proyecto ya hecho, sino que mantente abierto a las propuestas del macro influencer, y sepas cómo adaptarse a sus ideas: sepas lo que hace, y dejar que ponga su zarpa en el contenido creado lo hará aún más auténtico con su comunidad!

La desventaja de trabajar con un macro influencer puede ser nuevamente presupuestaria. Espere negociar grandes presupuestos. ¿Mi consejo? Todo depende del proyecto que se quiera establecer, pero siempre se puede negociar según la compensación ofrecida al influencer y a sus suscriptores!

El micro influencer

Se considera que cualquier persona con una cuenta de Instagram activa en torno a un tema particular y con menos de 100.000 suscriptores es un micro influencer en el marketing digital.

A las personalidades de Instagram con menos de 10.000 suscriptores se les llama «nano influencers».

A menudo los micro y nano influencers tienen una comunidad mucho más comprometida que los influencers más grandes. De hecho, aunque su número de suscriptores sea menor, la interacción con ellos es más fuerte.

A medida que los micro influencers tienen una imagen más accesible, sus suscriptores se proyectan mucho más con ellos y se reconocen en sus contenidos y asociaciones.

Trabajar con un micro influencer te permite crear campañas de marketing de proximidad mucho más interactivas y atractivas.

¿La desventaja? Tendrás que hacer muchas campañas con micro influencers para llegar a una gran audiencia.

¿Mi consejo para elegir el micro-influencer adecuado? Mira bien la tasa de compromiso con tus suscriptores, siendo este KPI el más importante a monitorizar, incluso el número de suscriptores.

¿Ahora sabes a qué influencer acudir para tu próxima campaña de comunicación? No dude en contactarme para crear colaboraciones creativas e innovadoras!