Quieres colaborar con un influencer en Instagram. ¡Felicidades! Has elegido esta red social para dar un impulso a tu producto o marca, y como en cualquier campaña de comunicación, quieres medir el retorno de la inversión.

¿Qué KPI debes seguir en Instagram para valorar los resultados de tu estrategia de Influencer marketing? A continuación te enseñaré 4 KPIs a vigilar en Instagram.

El número de seguidores de Instagram no es lo más importante

El número de seguidores de un influencer es lo primero que ves cuando llegas a su cuenta de Instagram. Muestra de un vistazo si ese influencer es un micro influencer, un macro influencer o una estrella.

Lee mi artículo sobre qué influencer elegir para tu campaña Instagram

El número de seguidores de una persona influyente en Instagram te permite medir el alcance de los mensajes del creador de contenidos y su influencia en su entorno temático.

Sin embargo, el número de seguidores de un influencer no es lo más importante. Con las prácticas de compra de seguidores, o las bases vinculadas a repetidos concursos, el número de seguidores de un influencer puede estar inflado y puede no representar la realidad de las personas que realmente ven e interactúan con las publicaciones del influencer.

El principal KPI a monitorear en Instagram es la tasa de engagement.

La tasa de engagement : un KPI fundamental en Instagram

La tasa de compromiso de un influencer es la interacción que genera en cada una de sus publicaciones en relación con su comunidad. Muchos sitios como SocialBlade o Valiu.me te permiten encontrarlo directamente tecleando el nombre de la cuenta de Instagram, pero puedes calcularlo fácilmente de la siguiente manera:

Toma las últimos 6 publicaciones de un influencer y suma todos los likes. Divide el total por el número de puestos que acabas de contar (aquí, 6). Finalmente, divide este número por el número de suscriptores del influyente, y multiplícalo por 100.

Tendrás su tasa de engagement en las publicaciones más recientes (es mejor hacer este cálculo solamente con fotos y no videos, que pueden distorsionar el total).

Aquí está cómo entender la tasa de engagement Instagram por niveles de suscripción. Cada ejemplo enseña las mejores tasas según el número de followers del influencer. Si tiene cerca de este TE (tasa de engagement), tiene una comunidad muy activa.

• Los influencers de <1 000 followers suelen tener una TE de 9%
• Los influencers de <5 000 followers suelen tener una TE de 6%
• Los influencers de <10 000 followers suelen tener una TE de 4%
• Los influencers de <100 000 followers suelen tener una TE de 2%
• Los influencers de +100 000 followers suelen tener una TE de 1.5%

La frecuencia de publicación, una garantía de fiabilidad para tu campaña

Has encontrado el influencer perfecto para tu próxima campaña: te encanta su universo visual, su personalidad coincide con los valores de tu marca… Problema: no ha publicado en 2 meses.

La frecuencia con la que se publica un influencer varía según sus obligaciones personales, pero te puede demostrar su disponibilidad en el momento, y su fiabilidad para publicar a tiempo.

Si tienes que cumplir un plazo para tu campaña de marketing de influencias, es mejor elegir a un influencer que publique diariamente o al menos varias veces a la semana que a un creador de contenidos que esté presente esporádicamente en la plataforma.

Hashtags, la base de referencia de Instagram

Inicialmente mal utilizados, los hashtags han demostrado su importancia en la visibilidad de las publicaciones.

Según Instagram, los hashtags utilizados en una publicación deben estar relacionados con el contexto de la foto, y permitir que las personas que buscan este tipo de contenido puedan encontrarlo.

Además, la plataforma necesariamente castiga a las personas que utilizan los hashtags más populares (#love, #fashion) o los usos de hashtags no relacionados con la publicación (recientemente, la Influencer Francesa Louise de MyBetterSelf denunció marcas de dispositivos antiarrugas que utilizan su bodypositivism hashtag #onveutduvrai (queremos autenticidad) para promocionar sus productos).

Al elegir tu influencer o incluso al establecer tu campaña, asegúrate de utilizar los hashtags adecuados en tus publicaciones o en las que quiera patrocinar. Piensa en lo que quieres contar con tu publicación, qué temas trata y a qué comunidades quiere llegar.

Por ejemplo: eres una marca especializada en conchas de lactancia y trabajas con un influencer para un post puedes recomendarle los siguientes hashtags:

#lactanciamaterna #lactanciaexitosa #mama2020 #mamablogger #vidademadre 

Por supuesto, comprueba antes de usar cada hashtag lo popular que es, y qué tipo de publicación está asociado a él.

Ahora tiene todas las cifras a tu disposición para monitorear tus campañas de influencia y encontrar los creadores de contenido más adecuados para tus objetivos. ¿Listo para impulsar tu marca? ¡Estoy listo!