Développer sa marque freelance : l’importance du personal branding
Lorsque vous travaillez pour une entreprise qui n’est pas la vôtre, l’image de marque ne vous concerne pas ou peu. En revanche, lorsqu’on se lance à son compte il est essentiel de penser en amont à l’image que l’on souhaite renvoyer.
Découvrez tout ce qu’il faut savoir pour une communication uniforme et une image de marque qui soit présente dans les esprits.
Qu’est-ce que le personal branding ?
En tant qu’indépendant, on parle davantage de personal branding que de “branding”.
Pour bien faire la différence, le branding est une stratégie visuelle qui permet de créer un univers autour d’une marque. La charte graphique et l’ensemble de l’identité visuelle (logo, typo, coloris…) de la marque constituent donc le branding. Le personal branding signifie que la personne à la tête de l’entreprise (vous) devient sa propre marque. C’est votre nom et votre image qui sont directement associés aux moyens de communication.
En effet, il est possible de se mettre en avant pour sa communication. Après tout, en tant que freelance, vous représentez une plus-value à votre entreprise. Si vous ne souhaitez pas apparaître, vous pouvez tout de même jouer sur plusieurs méthodes de communication pour vanter vos services et appuyer votre image de marque.
Le personal branding permet donc de communiquer sur ses valeurs et sur l’identité de marque.
Définir son image de marque étape par étape
Pour définir son personal branding, il faut avant tout réfléchir aux valeurs que l’on souhaite transmettre, à son identité visuelle et à ses objectifs. Il est donc primordial d’avoir une vision objective de ses compétences et de sa valeur ajoutée.
- Faire le point sur son offre
Avant toute chose, vous devez pouvoir définir clairement votre offre. Quels sont vos services et quelle est votre valeur ajoutée ?
Quelles sont vos spécialités, et quelles compétences souhaitez-vous mettre en avant ? En effet, un bon personal branding vous permettra de travailler davantage sur les missions qui vous plaisent et de laisser de côté celles qui vous passionnent moins.
Regardez également votre positionnement sur le marché. De cela va dépendre le choix de couleur de votre charte et le ton à employer dans vos outils de communication.
- Faire le point sur ses objectifs et son client cible
Il y a presque autant d’objectifs différents qu’il y a de freelances. Il est important de définir le vôtre car il va ensuite orienter le choix de votre branding.
Par exemple, si vous voulez trouver de nouveaux clients grâce à la prospection active, votre discours sera différent par rapport à la recherche de viralité de vos posts.
Définissez ensuite votre client cible : on ne communique pas de la même façon si on s’adresse à des jeunes mamans ou à des entreprises de finance. Ce point est très important pour le choix de la charte graphique de votre entreprise.
- Trouver son nom de marque
En tant que freelance, il est courant de communiquer avec son nom complet. L’avantage est que cela permet directement de communiquer avec sa propre personnalité.
Toutefois, cela peut être limitant à terme si vous souhaitez développer une entreprise plus conséquente. Dans ce cas, il est conseillé de réfléchir au plus tôt à un nom de société.
Créer son identité visuelle
Une fois que vos objectifs et vos valeurs sont clairement définis, il est temps de créer votre identité visuelle. Cette réflexion en amont va vous permettre, à vous ou votre graphiste, de faire les bons choix.
Voici donc une liste non exhaustive des outils à créer :
- Une charte graphique avec les couleurs et la typo : loin d’être anodin, le choix des couleurs renvoie directement et inconsciemment vers un univers. Par exemple, l’association du noir et du doré renvoie à une image de luxe,
- Un logo : il peut s’agir d’un dessin ou de vos initiales. Il doit être facilement imprimable et convenir aux petits formats,
- Supports de communication : la charte graphique doit être cohérente sur votre site web, vos réseaux sociaux, votre portfolio, vos cartes de visite, etc…
Pourquoi développer un personal branding fort ?
Le personal branding va être utile au développement de votre activité, à court ou long terme. En effet, une image de marque travaillée renforce le sentiment de confiance de vos prospects. Par exemple, un compte instagram actif démontre votre régularité et votre capacité à travailler sur le long terme.
L’écriture d’articles de blog sur votre site web va appuyer votre position d’expert. En parcourant votre site, votre potentiel futur client va être rassuré sur le fait que vous maitrisiez les sujets importants.
De même, un meilleur référencement va implicitement mettre en valeur votre expertise.
L’importance de fédérer une communauté
Quel que soit votre domaine d’activité, fédérer une communauté n’est jamais du temps perdu. Au contraire, c’est la meilleure manière d’encourager le bouche à oreille sans même vous en rendre compte !
Il suffit qu’un proche d’un de vos followers mentionne le fait de rechercher un professionnel de votre domaine, et ce dernier va partager votre profil. C’est un excellent moyen de trouver facilement de nouveaux clients sans perdre de temps à prospecter.
Mon conseil : réservez-vous de manière obligatoire un créneau pour préparer des articles ou des posts sur les réseaux sociaux. Programmez-les en avance pour optimiser votre temps et ne plus avoir à y penser. Il vous suffira ensuite d’engager avec votre communauté pour maintenir le lien.
