Quel influenceur choisir pour sa campagne de communication ?
Ils sont sur toutes les lèvres. Avec le boom des réseaux sociaux de ces 10 dernières années, les influenceurs ont pris une place de plus en plus importante dans le marketing digital.
Par définition, un influenceur est une personnalité publique qui rassemble une communauté autour de sa personnalité ou d’un talent, et qui est susceptible d’influer sur les décisions d’achat de ceux qui le suivent.
Alors que la célébrité était auparavant réservée aux acteurs/trices, sportifs/ves, ou chanteurs/ses, des personnes lambdas ont su se démarquer et se construire une notoriété grâce à l’écho des réseaux sociaux.
Aujourd’hui, les influenceurs sont de vrais leaders d’opinions en marketing, choisis avec soin par les marques pour donner un coup de boost à leurs campagnes de communication.
Cependant, tous les influenceurs ne se ressemblent pas, et avec la professionnalisation croissante de ces acteurs, des catégories ont émergé pour les distinguer en fonction de leur force de frappe.
Quel influenceur choisir pour votre campagne de communication ? Découvrez les différents types d’influenceurs dans cet article !
L’influenceur star
L’influenceur star est un influenceur digital, une célébrité ou une personnalité publique qui rassemble des millions d’abonnés sur les réseaux sociaux. Il suffit d’évoquer son nom ou pseudo pour savoir de qui il s’agit, et son activité personnelle et professionnelle est souvent très médiatisée.
L’influenceur star collabore avec des grandes marques pour devenir leur égérie ou créer une collection capsule.
En France, les influenceurs stars du web sont des personnalités comme Norman, Cyprien, EnjoyPhoenix, ou encore Caroline Receveur.
Des personnalités de téléréalité comme Nabilla, ou des chanteurs comme BigFlo & Oli peuvent également être considérés comme des influenceurs stars, de par leur rayonnement médiatique, et leurs nombreuses collaborations brandées.
L’avantage d’influenceurs star ? Ils donnent une visibilité inégalée à votre marque, puisque la collaboration réalisée avec eux est non seulement promue auprès de leur communauté mais est très souvent médiatisée.
L’inconvénient ? Très sollicités, les influenceurs stars sont difficiles à atteindre et à contacter. S’ils vous répondent, il faut aussi s’attendre à une exigence de leur part, envers le projet que vous leur présentez et la rémunération que vous leur offrez.
Le macro influenceur
On considère une personnalité “macro influenceur” lorsqu’elle compte entre 100 000 et 500 000 abonnés. Encore une fois, un macro influenceur peut s’avérer être une personnalité publique comme une célébrité, mais aussi une personnalité du web.
De nombreuses personnes peu connues en dehors de leur compte Instagram ou Youtube cartonnent auprès de leur communauté et sont très appréciées pour leur personnalité, style ou talent.
Généralement, une marque choisit un macro influenceur dont la thématique correspond à son produit ou sa marque. Il y a donc des macro influenceurs voyage, lifestyle, mode, beauté, maman, tech…. Le choix est vaste, et tous les jours, de nouveaux macro influenceurs émergent et font parler d’eux grâce à du contenu innovant ou des collaborations réussies.
L’avantage de collaborer avec un macro influenceur, c’est qu’il reste plus accessible qu’un influenceur star, mais qu’il saura donner un coup de boost inégalé à votre campagne.
Le macro influenceur étant souvent habitué des collaborations et présent sur les réseaux depuis quelques années, il saura aussi être innovant et créatif dans le contenu proposé.
Mon conseil ? Ne pas simplement proposer un projet tout prêt, mais rester ouvert aux propositions du macro influenceur, et savoir s’adapter à ses idées : il/elle sait ce qu’il fait, et le laisser mettre sa patte dans le contenu créé le rendra d’autant plus authentique auprès de sa communauté !
L’inconvénient de collaborer avec un macro-influenceur peut encore être une fois budgétaire. Attendez-vous à négocier des budgets conséquents. Mon conseil ? Tout dépendra du projet que vous souhaitez monter, mais vous pouvez toujours négocier selon les contreparties offertes, à l’influenceur et à ses abonnés !
Le micro influenceur
Tout personne ayant un compte instagram actif autour d’une thématique particulière et comptant moins de 100 000 abonnés est considéré en marketing comme un micro influenceur.
Les Instagrameurs ayant même moins de 10 000 abonnés sont appelés “nano influenceurs”.
Souvent, les micro et nano influenceurs ont une communauté bien plus engagée que les influenceurs plus importants. En effet, même si leur nombre d’abonnés est plus petit, l’interaction avec eux est plus forte.
Les micro influenceurs ayant une image plus accessible, leurs abonnés se projettent beaucoup plus avec eux et se reconnaissent dans leur contenu et leurs partenariats.
Collaborer avec un micro influenceur vous permet donc de créer des campagnes de marketing de proximité beaucoup plus interactives et engageantes.
L’inconvénient ? Il faudra faire beaucoup de campagnes avec des micro influenceurs pour toucher un grand public.
Mon conseil pour choisir le bon micro influenceur ? Bien regarder son taux d’engagement avec ses abonnés, ce KPI étant le plus important à suivre même que son nombre d’abonnés.
Vous savez désormais vers quel influenceur vous tourner pour votre prochaine campagne de communication ? N’hésitez pas à me contacter pour créer des collaborations créatives et innovantes !
